رخصة موثوق: ما يجب أن تتحقق منه العلامة التجارية قبل التعاقد مع المشاهير

المتسوق السعودي يشتري بالتوصية، لذلك قد تبيع صانعة محتوى على سناب شات تعرض منتجك في روتينها الصباحي أكثر من شهر كامل من الإعلانات العادية.

لكن هناك قاعدة يجب أن تضبطها أولاً: كل من يعلن للجمهور السعودي على منصات التواصل يحتاج رخصة موثوق.

تصدر هذه الرخصة عن الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، والمعلن هو من يدفع رسومها. أما دورك كشركة فأبسط: اختر معلنين مرخّصين، وميّز الإعلان، ووثّق الاتفاق كتابياً.

ستعرف هنا ما الذي تغطيه الرخصة، وكيف تتحقق منها في خمس دقائق، وماذا تكتب في العقد.

ما هي رخصة موثوق؟

موثوق ترخيص يسمح للفرد بنشر محتوى إعلاني على منصات التواصل الاجتماعي في السعودية. وتصدره الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، التي كانت تُعرف بهيئة الإعلام المرئي والمسموع حتى 2023.

أصبحت الرخصة إلزامية في 1 أكتوبر 2022، ومنذ ذلك الوقت صار الإعلان المدفوع من فرد غير مرخّص مخالفة.

تشمل الرخصة أي نوع من الإعلان: فيديو أو صوت أو صور أو نص، على سناب شات وتيك توك وإنستغرام وإكس ويوتيوب. والمعلن المرخّص ملزم بأن:

• يعلن فقط عبر الحسابات المسجّلة والمرتبطة برخصته.
• يلتزم بضوابط المحتوى والتصنيف العمري التي تضعها الهيئة.
• يحذف المحتوى عندما تطلب الهيئة ذلك.

وهذا خبر جيد لك، لأن الرخصة تعمل كفلتر للجودة. فقد رصدت Kolsquare تراجع عدد صنّاع المحتوى النشطين في السعودية بنسبة 35% بعد بدء موثوق.

من بقي في السوق هم المحترفون الذين يتعاملون مع الإعلان كعمل حقيقي.

لتعرف المنصات والأسعار وتخطيط الحملات، اقرأ دليل التسويق عبر المؤثرين في الخليج.

من يحتاج رخصة موثوق؟

كل من يكسب من الإعلان للجمهور السعودي على منصات التواصل يحتاجها، مهما كان عدد متابعيه.

قاعدة المعلن الأجنبي هي الأهم للعلامات العالمية. ففي 2022 منعت السعودية الإعلان غير المرخّص من المقيمين والزوار غير السعوديين. كما وجّهت وزارة التجارة المنشآت بعدم التعامل مع معلنين غير سعوديين إلا عبر جهة تجارية مرخّصة.

إذن صانع المحتوى في دبي أو لندن أو شنغهاي، حتى لو كان جمهوره السعودي كبيراً، لا يستطيع أن ينشر لك مباشرة. تعاقد معه عبر وكالة سعودية مرخّصة تتحمّل المسؤولية النظامية عن المحتوى.

كم سعر رخصة موثوق، ومن يدفع؟

المعلن هو من يدفع. الرخصة تكلّف 15,000 ريال لمدة 3 سنوات، وتصدرها الهيئة خلال نحو 30 يوم عمل بعد اكتمال الطلب.

شروط الحصول عليها:

• ألا يقل عمر المتقدّم عن 18 سنة.
• ألا يكون قد صدر بحقه حكم في جريمة مخلّة بالشرف والأمانة.
• ألا يكون قد صدر بحقه قرار نهائي من الهيئة بمخالفة خلال آخر 6 أشهر.
• أن يكون محتوى حساباته ملتزماً خلال آخر 6 أشهر.

لم تتغيّر الرسوم منذ الإطلاق، والمعلنون يضيفونها إلى أسعارهم. والوكالات تسعّر صنّاع المحتوى الصغار في السعودية (10 آلاف إلى 100 ألف متابع) بين 2,500 و15,000 ريال للمنشور، فيستعيد المعلن النشيط التكلفة بسرعة.

كيف تتحقق من رخصة موثوق لدى المعلن؟

اطلب الرخصة قبل أن تتحدث عن السعر، فالفحص يأخذ دقائق ويحمي حملتك كلها.

1

اطلب شهادة الرخصة

اطلب رقم رخصة موثوق، والاسم الكامل لصاحبها، وتاريخ انتهائها. المعلن المحترف يرسلها في رسالة واحدة.

2

طابق الاسم

يجب أن يطابق اسم صاحب الشهادة هوية المعلن والشخص الذي تتعاقد معه. وإذا بدا لك شيء غير واضح، اطلب من المعلن تأكيده مع الهيئة، أو اطلب من وكالتك فحصه.

3

طابق الحساب

تأكد أن الحساب الذي سينشر محتواك هو الحساب المرتبط بالرخصة. المعلن المرخّص الذي ينشر من حساب ثانٍ غير مرتبط يُعدّ غير مرخّص.

4

قارن تاريخ الانتهاء بمواعيدك

يجب أن تكون الرخصة سارية في كل موعد نشر، بما في ذلك إعادة النشر أو الترويج المدفوع لاحقاً في السنة.

5

راجع محتوى آخر 6 أشهر

ابحث عن أي مخالفة لضوابط الهيئة: التفاخر بالثروة، تصوير الأطفال، الادعاءات المضللة. مخاطر محتواه تصبح مخاطر علامتك.

6

احتفظ بنسخة في الملف

احفظ الشهادة ولقطات الشاشة مع العقد. وإذا سألتك جهة رقابية أو منصة، تُثبت فحصك في دقائق.

ما المطلوب من الشركات في أنظمة الإعلان السعودية؟

الرخصة باسم المعلن، لكن الإعلان إعلانك أيضاً، لأن النظام يعدّ صاحب الإعلان طرفاً في المحتوى.

ثلاث قواعد تنطبق على كل حملة.

ميّز كل منشور بكلمة «إعلان»

تفرض اللائحة التنفيذية لنظام التجارة الإلكترونية (المادة 10) أن يُميَّز كل إعلان إلكتروني بوضوح بأنه إعلان، وأن يكون ذلك في بداية المحتوى.

عملياً:

• قلها بالصوت وعلى الشاشة. استخدم كلمة «إعلان» في بداية السناب أو الفيديو أو المنشور.
• استخدم أدوات المنصة. فعّل وسم Paid Partnership في سناب شات، وخيار المحتوى التجاري في تيك توك، ووسم الشراكة المدفوعة في إنستغرام.
• قدّم معلومات حقيقية. يجب أن يذكر الإعلان المنتج ويعطي ما يكفي لقرار شراء واعٍ. والمادة 11 من النظام تمنع الادعاءات الكاذبة أو المضللة.

والإعلان الإلكتروني جزء من عقد البيع، فما يعد به المعلن يجب أن تفي به أنت.

اكتب الموجز ضمن ضوابط الهيئة

في سبتمبر 2025 اعتمدت الهيئة ضوابط جديدة للمحتوى. ويجب أن يبقى موجز حملتك داخلها:

• لا تصوير للأطفال أو العمالة المنزلية في المحتوى اليومي.
• لا تفاخر بالثروة أو المقتنيات.
• لا تنمّر ولا سخرية ولا كشف لخصوصية الأسرة.
• لا محتوى قبلياً أو طائفياً أو عنصرياً، ولا ألفاظ خادشة.
• لا معلومات مضللة.
• لباس محتشم: لا ملابس كاشفة أو ضيقة أو شفافة.

وهذا يستبعد بعض الأفكار الشائعة في أسواق أخرى، مثل فتح الطرد بين سيارات فاخرة أو «يوم مع أطفالي».

احصل على موافقات المنتج أولاً

منتجات الصحة والغذاء والمكملات ومستحضرات التجميل تحتاج موافقة الهيئة العامة للغذاء والدواء قبل الإعلان، فسجّل منتجك أولاً ثم أرسل الموجز للمعلنين.

ولصورة أوسع عمّا يثق به المتسوق السعودي، اقرأ دليلنا عن علامات الثقة في المتاجر الخليجية.

ماذا يتضمن عقد المعلن؟

العقد المكتوب هو دليلك على أنك التزمت بالنظام. اجعله قصيراً، لكن غطِّ هذه النقاط:

• ضمان الرخصة. يقرّ المعلن بأن لديه رخصة موثوق سارية طوال مدة العقد، مع كتابة رقمها وتاريخ انتهائها.
• حسابات النشر. اذكر أسماء الحسابات بالضبط. لا ينشر إلا الحساب المرخّص والمرتبط.
• الإفصاح. كلمة «إعلان» في البداية، ووسم الشراكة المدفوعة في المنصة.
• المخرجات. الصيغ وعدد المنشورات واللهجة (اللهجة السعودية غالباً الأفضل) ومواعيد النشر وحق الموافقة.
• ضوابط المحتوى. إشارة إلى ضوابط الهيئة، وحقك في طلب التعديل.
• حقوق الاستخدام. هل تستطيع إعادة استخدام المحتوى في إعلانات مدفوعة، ولأي مدة، وبأي مقابل.
• الحذف والإيقاف. يحذف المعلن المحتوى إذا طلبت الهيئة أو وزارة التجارة، ولك حق الإيقاف إذا انتهت الرخصة.
• مسؤولية الوكالة. في حالة المعلن الأجنبي، تتحمّل الوكالة السعودية المسؤولية النظامية عن المحتوى.

هل تريد قائمة معلنين آمنة وأوراقاً جاهزة؟ الوكالات السعودية المرخّصة تقوم بهذا تحديداً.

ما عقوبات الإعلان المخالف على الشركات والمعلنين؟

العقوبات تقع على المعلن وعلى المنشأة صاحبة الإعلان.

والتكلفة الأكبر غالباً تجارية: الحملة المحذوفة تضيّع الميزانية، والمخالفة العلنية تهدم الثقة التي تبنيها.

ما الذي تغيّر في 2025 و2026؟

تشدّدت الأنظمة خطوة بخطوة، وكل خطوة تصبّ في مصلحة العلامات التي تعمل مع محترفين.

مثال عملي: أول حملة سعودية لعلامة عناية بالبشرة

لنفترض أنك علامة عناية بالبشرة أجنبية تطلق منتجاتها على نون وعلى متجرك العربي، وتريد 5 صنّاع محتوى صغار في السعودية على سناب شات وتيك توك لرمضان.

وماذا عن صانعة المحتوى في دبي التي لديها جمهور سعودي كبير؟ تتعاقد معها عبر وكالة سعودية مرخّصة، والوكالة تضيف هامشها.

كل سناب يبدأ بكلمة «إعلان» ووسم الشراكة المدفوعة، ولكل معلن كود خصم حتى تعرف من يبيع فعلاً.

قارن ذلك بالمخاطرة. معلن واحد غير مرخّص ينشر إعلانك عقوبته وحدها 30,000 ريال، وفحص خمس دقائق يلغي هذا الخطر.

موثوق مقارنة بتصريح المعلن في الإمارات

هل ستطلق الحملة نفسها في دبي؟ للإمارات ترخيصها الخاص بقواعد مختلفة.

	موثوق (السعودية)	تصريح المعلن (الإمارات)
الجهة	الهيئة العامة لتنظيم الإعلام	مجلس الإمارات للإعلام / الهيئة الوطنية للإعلام
التكلفة	15,000 ريال لـ3 سنوات	مجاني للمقيمين أول 3 سنوات
مدة الصلاحية	3 سنوات	سنة قابلة للتجديد
يشمل المنشورات غير المدفوعة أو الهدايا
المعلن الأجنبي	عبر وكالة سعودية مرخّصة	تصريح زائر عبر وكالة معتمدة (500 درهم)
غرامة الإعلان بدون ترخيص	30,000 ريال	10,000 درهم للمرة الأولى
إلزامي منذ	أكتوبر 2022	فبراير 2026

لتفاصيل الإمارات، اقرأ دليلنا عن تصريح المعلن في الإمارات.

ملاحظات للعلامات الأجنبية والصينية

• اعمل دائماً عبر وكالة سعودية مرخّصة مع أي معلن غير مقيم في السعودية. وهذا يشمل صنّاع المحتوى في الإمارات أو مصر أو الصين أو أمريكا الذين يصلون للجمهور السعودي.
• احتفظ برخصة الوكالة في الملف إلى جانب رخصة كل معلن، واطلب رقم ترخيصها الإعلاني.
• اكتب الموجز بالعربية. اللهجة السعودية والإشارات المحلية أهم من الإنتاج المصقول. ويشرح دليلنا عن تفضيلات المستهلك السعودي ما الذي ينجح.
• ادفع بالريال عبر الوكالة. فهي تتولى مدفوعات المعلنين وفواتيرهم، وهذا يبسّط حساباتك.

ملاحظات لعلامات التجميل والصحة والغذاء والعقار

• التجميل. سجّل منتجاتك في هيئة الغذاء والدواء قبل أي منشور، وتجنّب صور «قبل وبعد» التي لا تستطيع إثباتها.
• المكملات والصحة. الادعاءات الطبية تحتاج موافقة الهيئة. المعلن يشارك تجربته ولا يعد بنتائج.
• الغذاء والمشروبات. التزم بقواعد البطاقة الغذائية والموافقات، واجعل محتوى رمضان محترماً.
• العقار. اطلب من صانع المحتوى رقم رخصة «فال» إلى جانب موثوق. وكل إعلان عقاري يحتاج أيضاً ترخيص إعلان خاصاً به من الهيئة العامة للعقار، وتستطيع الاستعلام عنه عبر خدمة الاستعلام الإلكترونية للهيئة.

أين تجد معلنين سعوديين مرخّصين؟

أسرع طريق هو وكالة تسويق عبر المؤثرين في السعودية تتحقق من الرخص وتكتب الموجز بالعربية وتدفع للمعلنين. اطلب من أي وكالة أن تعرض ترخيصها الإعلاني قبل التوقيع.

قارن خيارات أكثر في دليل وكالات المؤثرين في السعودية، أو تصفّح قائمة وكالات المؤثرين في الخليج.