تصريح معلن في الإمارات: ما يجب أن تتحقق منه العلامات قبل التعاقد مع المؤثرين

تخطط لحملة مؤثرين في دبي أو أبوظبي؟ قرار موفق. فإنستغرام وحده يصل إلى نحو 8 ملايين شخص في الإمارات (DataReportal)، والمتسوقون هنا يشترون ما يوصي به المؤثرون الذين يثقون بهم.

لكن هناك قاعدة واحدة يجب ضبطها أولًا. منذ 1 فبراير 2026، يحتاج كل مؤثر يعلن من داخل الإمارات إلى تصريح معلن.

والخبر الجيد للعلامات التجارية؟ المؤثر هو من يستخرج التصريح، وهو مجاني للمقيمين. ومهمتك أن تتعاقد مع حاملي التصاريح، وتوثّق الاتفاق كتابيًا، وتضع وسم الإعلان.

وهذه الصفحة جزء من دليلنا إلى التسويق عبر المؤثرين في الخليج.

ما هو تصريح معلن في الإمارات؟

تصريح معلن رخصة اتحادية للأفراد الذين ينشرون محتوى إعلانيًا على وسائل التواصل الاجتماعي. وهو يسمح للمؤثر بنشر المحتوى المموّل بشكل قانوني من أي إمارة.

يستند التصريح إلى المرسوم بقانون اتحادي رقم 55 لسنة 2023 بشأن تنظيم الإعلام. وتأتي تفاصيل التصريح من قرار صادر عن مجلس الإمارات للإعلام في 2025. أما الغرامات فيحددها قرار مجلس الوزراء 42/2025.

من يصدره؟ أطلق مجلس الإمارات للإعلام التصريح في يوليو 2025. وتنتقل خدماته الآن إلى الهيئة الوطنية للإعلام، وأصبح التقديم على تصريح الزائر عبر موقع nma.gov.ae.

من يحتاج إلى تصريح معلن؟

كل من ينشر إعلانًا عن منتج أو خدمة أو فعالية أو نشاط على وسائل التواصل من داخل الإمارات. ويشمل ذلك المواطنين والمقيمين والزوار على حد سواء.

ولا يهم إن كان الإعلان مدفوعًا. فالقاعدة تشمل الإعلان "بمقابل مادي أو غير مادي"، لذا يحتاج المؤثر الذي ينشر صندوق الهدايا الذي أرسلته إلى تصريح أيضًا.

وهناك فئتان معفاتان:

• أصحاب الأعمال الذين يروّجون لمنتجاتهم أو لشركتهم على حسابهم الشخصي.
• من هم دون 18 عامًا وينشرون محتوى تعليميًا أو رياضيًا أو ثقافيًا أو توعويًا. ويمكن لمن هم بين 15 و18 عامًا التقديم على التصريح بموافقة ولي الأمر.

إذن تستطيع مؤسِّسة علامة عبايات في دبي أن تنشر مجموعتها بحرية. لكن ما إن تروّج لعطر علامة أخرى حتى تحتاج إلى تصريح.

تصريح المقيم أم تصريح الزائر؟

هناك نوعان من التصريح. والنوع المطلوب يعتمد على مكان إقامة المؤثر.

ويحتاج المقيم أيضًا إلى شهادة حسن سيرة وسلوك، وسجل خالٍ من مخالفات المحتوى، وإكمال الدورة التوعوية. ومن السنة الرابعة، يكلف التجديد 1,000 درهم سنويًا (Al Suwaidi Advocates).

لا شيء من هذا يكلف العلامة التجارية مباشرة. لكن المؤثر الجديد قد يحتاج أسبوعين ليحصل على الرخصة، فاحسب ذلك في موعد إطلاق حملتك.

ما المطلوب من العلامات التجارية؟

يضع دليل المعلن ثلاثة واجبات على كل جهة تتعاقد مع معلنين أفراد:

1. التعاقد مع حاملي التصاريح فقط المسجلين في قاعدة البيانات العامة.
2. عدم التعامل مع معلنين زائرين غير مصرّح لهم. فالمؤثر الأجنبي يجب أن يأتي عبر وكالة معتمدة.
3. توقيع اتفاق مكتوب لكل تعاون، وتقديمه للجهة المختصة عند الطلب.

وهناك واجب رابع يسهل نسيانه. فالإعلانات المتخصصة تحتاج موافقة الجهة القطاعية قبل نشرها. ويشمل ذلك العقارات والرعاية الصحية والتمويل والتعليم والأغذية.

مثلًا، تحتاج علامة المكملات الغذائية إلى اعتماد ادعاءاتها الصحية قبل أن يتحدث عنها أي مؤثر. والموافقة مطلوبة من المؤثر، لكن العلامة هي من توفرها عمليًا.

ماذا يجب أن يتضمن العقد؟ ضع هذه البنود في كل اتفاق مع مؤثر:

• رقم التصريح وتاريخ انتهائه، مع تعهد بإبقائه ساريًا طوال الحملة.
• الحسابات التي سينشر عليها، ويجب أن تكون مسجلة على التصريح.
• وسم الإعلان المطلوب على كل منشور.
• حق الموافقة على النص والادعاءات، والحذف خلال 24 ساعة إذا طلبت الجهة المختصة ذلك.
• حقوق الاستخدام إذا كنت ستموّل المنشور كإعلان مدفوع.

كيف يُوسم إعلان المؤثر في الإمارات؟

بوضوح ومن البداية. فقواعد الإمارات تشترط أن يكون الإعلان واضحًا وألا يتضمن معلومات خاطئة عن المنتج.

استخدم الطبقتين في كل منشور:

• أداة المنصة نفسها. وسم "شراكة مدفوعة" في إنستغرام، أو خيار المحتوى التجاري في تيك توك، أو وسم الشراكة المدفوعة في سناب شات.
• وسم بكلمات واضحة في النص أو على الشاشة، مثل "إعلان" أو "Ad"، بلغة المنشور.

والمحتوى المقابل للهدايا يحتاج الوسم نفسه. فإذا حصل المؤثر على شيء مجانًا، فالمنشور إعلان.

تكتب نصوصًا لجمهور الإمارات؟ يشرح دليلنا عن تفضيلات المستهلك الخليجي الأسلوب وعناصر الثقة التي تنجح هنا.

كيف تتحقق من تصريح المؤثر؟

يستغرق ذلك نحو خمس دقائق لكل مؤثر. اتبع الخطوات نفسها كل مرة:

1

اطلب رقم التصريح

المؤثر المرخّص يعرض الرقم على حساباته. احصل عليه كتابيًا مع تاريخ الانتهاء.

2

ابحث عنه في قاعدة البيانات العامة

ابحث بالرقم في قاعدة التصاريح العامة لدى الجهة المختصة. وتحقق من الاسم والحالة وتاريخ الانتهاء.

3

طابق الحساب

الحساب الذي سينشر إعلانك يجب أن يكون مسجلًا على التصريح. ولا يجوز للمؤثر إعارة تصريحه لحساب آخر أو مشترك.

4

للزوار: تحقق من الوكالة

اطلب من الوكالة تصريح المعلن الزائر وما يثبت اعتمادها. وتأكد أن مدة الزيارة تغطي مواعيد النشر.

احتفظ بلقطة شاشة لكل تحقق مع العقد الموقّع. فإذا سألتك الجهة المختصة يومًا، تستطيع أن تثبت أنك أديت دورك.

ما هي الغرامات؟

يحدد قرار مجلس الوزراء 42/2025 العقوبات. ومعظمها يقع على من ينشر الإعلان.

وقد تتضاعف الغرامة عند التكرار حتى مليوني درهم. ويحق للجهة المختصة أيضًا إلغاء تصريح المؤثر.

وماذا عن العلامة التجارية؟ واجباتك القانونية هي الثلاثة الواردة في الدليل. لكن التكلفة الأكبر عملية: حملة متوقفة، وأتعاب ضائعة، واسم علامة مرتبط بمخالفة.

مثال عملي: إطلاق علامة عناية بالبشرة في دبي

لنفترض أن علامة عناية بالبشرة تتعاقد مع خمسة مؤثرين لإطلاقها في دبي، بمنشور إنستغرام واحد لكل منهم. والأسعار من دليل Tikit لأسعار دبي: 2,000–8,000 درهم للمؤثر الصغير (10,000–50,000 متابع)، و10,000–50,000 درهم للمؤثر الكبير.

إذن يضيف الامتثال 500 درهم إلى حملة بقيمة 33,000 درهم، أي نحو 1.5%. ومعها ساعة من التحقق.

وإذا تجاوزته، فمنشور واحد بلا تصريح يكلف المؤثر 10,000 درهم. ويُحذف محتوى إطلاقك معه.

والمؤثر "د" هو الفخ. فكثير من المؤثرين الصغار جدًا الذين يتلقون هدايا يظنون أن القاعدة لا تشملهم، لذا تحقق من كل اسم، لا من المدفوع لهم فقط.

وادعاءات العناية بالبشرة نفسها تحتاج انتباهًا. تجنب الادعاءات الطبية ما لم يحمل المنتج الموافقة الصحية المطلوبة.

كيف تتعاقد مع مؤثرين من خارج الإمارات؟

عبر وكالة إعلان أو إدارة مواهب إماراتية معتمدة. فهذا هو الطريق الوحيد لتصريح المعلن الزائر.

تتقدم الوكالة بطلب التصريح، وعقدها مع المؤثر يجعلها مسؤولة قانونيًا. وعليها أن تحتفظ بالسجلات 3 سنوات.

وهذا في مصلحتك. فالوكالة الجيدة تتولى التصريح ومواعيد الزيارة والأوراق، ويكتفي فريقك بالموافقة على المحتوى.

قبل التوقيع، اطلب من الوكالة ما يثبت اعتمادها ونموذجًا من تصريح زائر سابق. وقارن خيارات أكثر في دليلنا إلى وكالات التسويق عبر المؤثرين في الإمارات.

ملاحظات لدبي وأبوظبي

التصريح اتحادي، لذا القواعد واحدة في الإمارات السبع. والذي يختلف هو الرخصة التجارية التي يحملها المؤثر.

• دبي. يحمل المؤثرون رخصة إعلام إلكتروني أو رخصة عمل حر من دائرة الاقتصاد والسياحة أو من منطقة حرة في دبي.
• أبوظبي. مقر الهيئة الوطنية للإعلام، التي تدير التصريح الآن، في العاصمة. ويحصل المؤثرون هنا على رخصتهم من دائرة التنمية الاقتصادية في الإمارة أو من منطقة حرة.
• الإمارات الأخرى. الدائرة الاقتصادية في كل إمارة ومناطقها الحرة تصدر رخص الإعلام الإلكتروني التي يحتاجها المؤثر قبل التقديم.

تؤسس كيانك الخاص في الإمارات أولًا؟ اقرأ كيف تبيع أونلاين في الإمارات.

ملاحظات للعلامات التي تبيع في السعودية أيضًا

تصريح الإمارات لا يغطي السعودية. فالمؤثر الذي يعلن للجمهور السعودي يحتاج إلى رخصة موثوق من الهيئة العامة لتنظيم الإعلام.

تتعاون مع مؤثر واحد في السوقين؟ يحتاج إلى الرخصتين إذا كان يستهدف الجمهورين. واقرأ دليل رخصة موثوق للتفاصيل السعودية.