- في السعودية 38.6 مليون هوية على السوشيال ميديا، وفي الإمارات 12.5 مليون، وكلاهما أكبر من عدد السكان (DataReportal).
- سناب شات يصل إلى 72.9% من سكان السعودية، مقابل 44.9% في الإمارات. وإنستغرام يتصدر الكويت، وفيسبوك يتصدر قطر والإمارات.
- واتساب هو التطبيق الأكثر استخداماً في السعودية، بنسبة 92.7% من مستخدمي الإنترنت (هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية، 2025).
- يبلغ سوق المؤثرين في الخليج نحو 315.5 مليون دولار، وحصة السعودية منه نحو 40% (Kolsquare).
- أسعار الإعلان تتغير بقوة مع المواسم: تكلفة الألف ظهور على فيسبوك في الإمارات بلغت ذروتها عند 23.52 دولاراً في نوفمبر، أي نحو 2.6 ضعف أدنى مستوى في مايو (Superads).
المتسوق الخليجي يعيش على جواله، ومعظم مشترياته تبدأ من السوشيال ميديا.
في السعودية والإمارات، عدد حسابات السوشيال ميديا أكبر من عدد السكان. وتيك توك يصل فعلياً إلى كل بالغ متصل بالإنترنت. أما سناب شات فيصل إلى نحو ثلاثة من كل أربعة سعوديين.
لكن هناك نقطة مهمة. كل دولة تستخدم تطبيقات مختلفة. هذه أرقام 2026 لدول الخليج الست، مع مصدر كل رقم وتاريخه، وما تعنيه لميزانيتك الإعلانية.
كم عدد مستخدمي السوشيال ميديا في الخليج؟
تقريباً الجميع في السوقين الكبيرين، ومعظم الناس في الدول الأربع الأصغر. تحسب DataReportal "هويات" السوشيال ميديا، أي الحسابات وليس الأشخاص. لهذا تتجاوز السعودية والإمارات 100%.
واستخدام الإنترنت شبه كامل أيضاً. تضع DataReportal كل دول الخليج عند سقفها البالغ 99%، ما عدا عُمان عند 95.3%.
إذن السؤال ليس هل عملاؤك على السوشيال ميديا. السؤال هو أي تطبيق يفتحونه أولاً. استخدم أداة المقارنة لترى المنصة الأولى في كل دولة:
الخليج في لمحة: مقارنة بين ست أسواق
رتّب دول الخليج حسب مؤشر واحد، أو قارن بين دولتين وجهاً لوجه.
المؤشر
المنصة الاجتماعية الأولى
المصدر: DataReportal Digital 2026 ad reach (% of pop., excl. TikTok), late 2025
- SAالسعودية
يوتيوب · 79%
سناب شات (73%) وتيك توك هما القناتان الأساسيتان للإعلان المدفوع؛ إكس 43%
- AEالإمارات
فيسبوك · 85%
إنستغرام (71%) يقود تجارة أسلوب الحياة؛ سناب شات 45%
- QAقطر
فيسبوك · 77%
يوتيوب 74%، إنستغرام 54%؛ وسناب شات (40%) الأسرع نمواً
- KWالكويت
يوتيوب · 66%
إنستغرام (59%) محرّك التجارة، إذ تبيع المشاريع المنزلية عبره وعبر واتساب
- BHالبحرين
لم نغطِّ هذه الدولة في أبحاثنا بعد
- OMعُمان
لم نغطِّ هذه الدولة في أبحاثنا بعد
الأرقام من مصادر منشورة حتى أكتوبر 2026 (المصدر مذكور لكل مؤشر). أرقام التجارة الإلكترونية وفق منهجية ECDB للسلع المادية فقط، وهي تقلّل من حجم الأسواق التي يكثر فيها إنفاق توصيل الطعام. تحقّق منها قبل اتخاذ أي قرار.
إحصائيات السوشيال ميديا في السعودية
السعودية أكبر جمهور للسوشيال ميديا في الخليج، ومن أقوى أسواق سناب شات في العالم. يوتيوب صاحب أوسع وصول، وسناب شات قريب جداً منه.
كنسبة من السكان، يصل يوتيوب إلى 79.2% وسناب شات إلى 72.9%. ويليهما إنستغرام وإكس بنسبة 52.4% و43.1%.
ما زالت منصة إكس أهم هنا من بقية الخليج. السعوديون يستخدمونها للأخبار والوسوم الرائجة والشكاوى العلنية ضد العلامات التجارية، لذلك راقب ما يُكتب عنك.
ماذا يقول السعوديون إنهم يستخدمون فعلاً؟
مسح حكومي يعطي صورة مختلفة قليلاً. تقرير الإنترنت السعودي من هيئة الاتصالات يسأل المستخدمين عن التطبيقات التي يستخدمونها، وواتساب في المقدمة:
أكبر اختلاف بين المصدرين في فيسبوك. هذه المقارنة:
| المنصة | الوصول الإعلاني، % من السكان (DataReportal) | الاستخدام، % من مستخدمي الإنترنت (مسح الهيئة) |
|---|---|---|
| سناب شات | 72.9% | 83.6% |
| يوتيوب | 79.2% | 75.8% |
| إنستغرام | 52.4% | 40.8% |
| إكس | 43.1% | 34.9% |
| فيسبوك | نحو 51% | 18.8% |
| واتساب | ليس منصة إعلانية | 92.7% |
لماذا الفرق؟ الوصول الإعلاني يحسب كل حساب يمكن للمعلن استهدافه، ومنهم وافدون يحتفظون بفيسبوك للتواصل مع أهلهم. أما المسح فيقيس ما يفتحه الناس يومياً.
إذن احسب حجم حملاتك في السعودية بأرقام DataReportal، وابنِ إعلاناتك حول أول أربعة تطبيقات في مسح الهيئة. وللمقارنة بين أكبر قناتين مدفوعتين، اقرأ سناب شات أم تيك توك للإعلان في السعودية.
إحصائيات السوشيال ميديا في الإمارات
الإمارات أقرب إلى سوق عالمي. نحو 88% من السكان وافدون، لذلك يتصدر فيسبوك وإنستغرام، ولينكدإن كبير بشكل لافت.
يصل فيسبوك إلى 85% من السكان، وإنستغرام إلى 70.5%. أما سناب شات فيصل إلى 44.9%، ومعظمهم إماراتيون شباب ووافدون عرب.
إنستغرام هو المنصة التي تستحق المتابعة. أضاف نحو 450 ألف مستخدم يمكن الوصول إليهم خلال سنة، وهي أكبر زيادة بين تطبيقات التواصل في الإمارات. ومؤثرو دبي في الأزياء والتجميل والفخامة يبدأون من إنستغرام، ولهذا خصصنا دليلاً لـالتسويق عبر إنستغرام في دبي.
إحصائيات السوشيال ميديا في الكويت
الكويت سوق إنستغرام. المشاريع المنزلية تبيع مباشرة من حسابات إنستغرام، وتُغلق الطلبات عبر واتساب.
نما إنستغرام 13.2% خلال سنة، ويصل إلى 59.4% من السكان. ويتساوى سناب شات مع فيسبوك عند نحو 48%، بينما تراجعت إكس 10.1%. وتفاصيل السوق في دليل التجارة الإلكترونية في الكويت.
إحصائيات السوشيال ميديا في قطر
قطر تميل إلى فيسبوك ويوتيوب بسبب العمالة الكبيرة من جنوب آسيا. يصل فيسبوك إلى 76.6% من السكان، ويوتيوب إلى 73.8%.
قصة النمو هنا هي سناب شات. ما زال عند 39.5% من السكان، لكنه نما 19.6% خلال سنة، وهو أسرع نمو لأي منصة في بياناتنا.
إحصائيات السوشيال ميديا في البحرين وعُمان
السوقان الأصغر فيهما أكبر مساحة للنمو. تحسب DataReportal 1.31 مليون هوية على السوشيال ميديا في البحرين، أي 79.4% من السكان. وفي عُمان 3.44 مليون، بنسبة 62.1%.
المشترون في هذين البلدين يفضلون العربية وعاداتهم قريبة من السعودية، لذلك يبدأ معظم التجار بإنستغرام وسناب شات وتيك توك.
والبائعون عبر السوشيال ميديا في عُمان يتجهون إلى الترخيص بسرعة. تضاعف عدد تراخيص التجارة الإلكترونية تقريباً بين منتصف 2025 وأغسطس 2026، ومعظمهم بائعون على إنستغرام وتيك توك وواتساب (Oman Observer). اقرأ دليل التجارة الإلكترونية في عُمان لتعرف كيف يعمل الترخيص.
مقارنة وصول المنصات بين دول الخليج
ضع الأسواق الأربعة الكبرى جنباً إلى جنب وسيظهر الفرق بوضوح. السعودية بلد سناب شات، والإمارات وقطر لميتا.
| الوصول الإعلاني، % من السكان | السعودية | الإمارات | الكويت | قطر |
|---|---|---|---|---|
| يوتيوب | 79.2% | 73.3% | 65.6% | 73.8% |
| سناب شات | 72.9% | 44.9% | 48.2% | 39.5% |
| إنستغرام | 52.4% | 70.5% | 59.4% | 54.3% |
| فيسبوك | نحو 51% | 85.0% | 48.5% | 76.6% |
| إكس | 43.1% | 25.0% | 28.1% | 20.8% |
| تيك توك (18+) | أكثر من 100% | أكثر من 100% | 112% | 114% |
ومن سنة إلى أخرى، الاتجاه واضح. إنستغرام وسناب شات يكسبان، وإكس يتراجع في كل مكان تقريباً:
| تغيّر المنصة، Digital 2025 ← Digital 2026 | السعودية | الإمارات |
|---|---|---|
| سناب شات | 24.7M ← 25.3M | 5.09M ← 5.13M |
| إنستغرام | 16.9M ← 18.2M | 7.60M ← 8.05M |
| يوتيوب | 27.2M ← 27.5M | 8.25M ← 8.37M |
| إكس | 15.7M ← 15.0M | 3.01M ← 2.85M |
هل تعتمد على بيانات الإحالة من StatCounter بدلاً من ذلك؟ استخدمها لمهمة أخرى. فهي تُظهر أن فيسبوك يرسل 63.6% من نقرات السوشيال إلى المواقع في السعودية في سبتمبر 2026.
والرقم في الإمارات 78.4%. هذا يعكس في الغالب إعلانات ميتا المدفوعة والمتصفحات داخل التطبيقات، ولا يلتقط زيارات سناب شات وتيك توك. أضف روابط UTM إلى كل رابط.
كم عدد مستخدمي واتساب في الخليج؟
تقريباً كل من يستخدم الإنترنت. واتساب يتصدر مسح هيئة الاتصالات في السعودية، متقدماً على كل تطبيقات التواصل. والرجال يتقدمون قليلاً على النساء، بنسبة 94.4% مقابل 90.4%.
واتساب ليس منصة إعلانية، لذلك لا يظهر في جداول الوصول من DataReportal. لكنه المكان الذي تُغلق فيه المبيعات في الخليج:
- تأكيد الطلب. تأكيد طلبات الدفع عند الاستلام عبر واتساب يقلل الطلبات المرفوضة.
- خدمة العملاء. المتسوق يتوقع أن يراسل العلامة قبل الشراء وبعده.
- إعلانات النقر إلى واتساب. إعلانات ميتا التي تفتح محادثة تمنحك نافذة مراسلة مجانية تصل إلى 7 أيام.
رسائل الخدمة رخيصة، ورسائل التسويق أغلى. منذ أكتوبر 2026، تكلّف رسالة التسويق 0.0576 دولار في السعودية والإمارات (ميتا). احسب فاتورتك الشهرية في دليل التسويق عبر واتساب.
كم يقضي المستخدم الخليجي على الإنترنت؟
وقتاً طويلاً. في السعودية، 61.3% من مستخدمي الإنترنت متصلون سبع ساعات أو أكثر يومياً (هيئة الاتصالات). ويستهلك السعوديون نحو 53 غيغابايت من بيانات الجوال شهرياً، أي نحو ثلاثة أضعاف المتوسط العالمي.
والتوقيت مهم بقدر الكمية. يبلغ الاستخدام اليومي في السعودية ذروته بين 9 و11 مساءً، ويوم الجمعة هو الأكثر نشاطاً (هيئة الاتصالات).
ورمضان يؤخر كل شيء. بيانات فيزا لرمضان 2024 تُظهر كم ينتقل الإنفاق بالبطاقات إلى ساعات الليل المتأخرة:
لذلك جدول المنشورات والإعلانات وحملات واتساب في المساء، وأخّرها إلى ما بعد الإفطار في رمضان. التقويم الكامل في دليل التسويق في رمضان.
من يستخدم السوشيال ميديا في الخليج؟
الشباب، وفي الإمارات الرجال غالباً. جمهور السوقين الكبيرين مختلف جداً:
- السعودية شابة. نحو 71% من المواطنين السعوديين تحت 35 سنة (الهيئة العامة للإحصاء). والعمر الوسيط لهم 23.5 سنة فقط.
- السعوديات يفضّلن سناب شات. في مسح الهيئة، تستخدم 88.2% من النساء سناب شات مقابل 80.2% من الرجال. ويوتيوب يميل إلى الرجال.
- الإمارات يغلب عليها الذكور. نحو 64% من السكان ذكور بسبب العمالة الوافدة (DataReportal).
- وجمهور الإعلانات يتبع ذلك. جمهور فيسبوك ويوتيوب في الإمارات بين 66 و74% من الذكور. أما سناب شات وإنستغرام فنسبة النساء فيهما هي الأعلى.
- المشتري الإماراتي أكبر سناً. العمر الوسيط 31.6 سنة، وأكثر من نصف السكان في الفئة العمرية 25–44.
باختصار، إعلاناتك في السعودية يجب أن تخاطب من هم دون 35 بالعربية. وفي الإمارات تبدأ عادة بالإنجليزية، مع نسخ عربية للإماراتيين.
ما حجم التجارة عبر السوشيال ميديا في الخليج؟
كبير، ومعظمه يحدث خارج المنصات. متجر تيك توك (TikTok Shop) غير متاح في أي دولة خليجية حتى أكتوبر 2026. بدلاً من ذلك، ترسل تطبيقات التواصل المشترين إلى متجر أو صفحة منتج في منصة بيع أو محادثة واتساب.
والأسواق الأصغر تُظهر حجم البيع بهذه الطريقة.
تقدّر Ken Research التجارة عبر السوشيال في الكويت بنحو 1.0 مليار دولار في 2025. ورقمها للبحرين 1.25 مليار دولار. والنطاق في الحالتين واسع، فلا تقارنهما مباشرة بأحجام سوق التجارة الإلكترونية.
هل تنتظر وصول الدفع داخل تيك توك؟ نتابع ذلك في هل متجر تيك توك متاح في السعودية أو الإمارات؟
ما حجم سوق المؤثرين في الخليج؟
تقدّر Kolsquare سوق المؤثرين في الخليج بـ315.5 مليون دولار في 2025. ويُتوقع أن يصل إلى 771.6 مليون دولار بحلول 2032 (PS Market Research).
التراخيص قلّصت عدد المؤثرين.
أحصت Kolsquare نحو 60,824 صانع محتوى سعودياً نشطاً في 2022. وبحلول فبراير 2026 بقي 39,377 فقط. وجاء هذا التراجع البالغ 35% بعد ترخيص موثوق.
وهذا خبر جيد للعلامات التجارية. المؤثرون الباقون مرخّصون والتحقق منهم أسهل.
راجع القواعد السعودية في دليل ترخيص موثوق. وفي الإمارات، أصبح تصريح المعلن إلزامياً منذ 1 فبراير 2026.
كم تكلفة إعلانات السوشيال ميديا في الخليج؟
أسعار الإعلان في الخليج ليست رخيصة، لكنها تناسب قدرة الجمهور الشرائية. هذا معيار Lebesgue للتجارة الإلكترونية لتكلفة الألف ظهور (CPM) على ميتا، أي فيسبوك وإنستغرام:
بيانات Superads لكل القطاعات أعلى في الإمارات، بمتوسط نحو 15.8 دولار. والعينتان مختلفتان، لذلك ضع ميزانية ميتا على أساس 8 إلى 16 دولاراً.
تيك توك هو القناة الأرخص للوصول في السعودية. بيانات وكالة سعودية لخمس علامات تُظهر تكلفة ألف ظهور بنحو 2.37 ريال (نحو 0.63 دولار). أما سناب شات، فمتوسطات تكلفة الألف ظهور عالمياً تبدأ من 5.84 دولار لحملات الوعي (BIMO Group).
تكلفة الألف ظهور حسب الموسم: نوفمبر هو الشهر الأغلى
الأسعار تتحرك مع تقويم التسوق. في بيانات Superads للإمارات، بلغت تكلفة الألف ظهور على فيسبوك ذروتها في نوفمبر 2025، موسم الجمعة البيضاء:
والنقرات تتبع المنحنى نفسه. بلغت تكلفة النقرة على فيسبوك في الإمارات ذروتها عند 1.66 دولار في ذلك الشهر. وأدنى مستوى لها كان 0.50 دولار في مايو.
مثال عملي: الميزانية نفسها في مايو ونوفمبر
لنفترض أنك تنفق 5,000 دولار على إعلانات فيسبوك في الإمارات خلال شهر:
| الشهر | تكلفة الألف ظهور | عدد مرات الظهور مقابل 5,000 دولار |
|---|---|---|
| مايو 2026 | 8.92 دولار | نحو 560,000 |
| شهر متوسط | 15.80 دولار | نحو 316,000 |
| نوفمبر 2025 | 23.52 دولار | نحو 213,000 |
المبلغ نفسه يشتري في مايو نحو 2.6 ضعف مرات الظهور. لذلك ابنِ جمهورك وجرّب إعلاناتك في الأشهر الهادئة، ثم أنفق على إعادة الاستهداف في نوفمبر. وتفاصيل الميزانيات لكل منصة في دليل الإعلانات المدفوعة.
ملاحظات للتجار الذين يبدأون من السعودية
- اجعل سناب شات وتيك توك قناتيك المدفوعتين الأساسيتين، وأضف إنستغرام للأزياء والتجميل.
- استخدم اللهجة السعودية في فيديوهات عمودية. وخطط لـ4 إلى 6 إعلانات جديدة شهرياً لكل منصة.
- راقب إكس للشكاوى والترندات، حتى لو لم تعلن عليها.
- تعامل فقط مع مؤثرين لديهم ترخيص موثوق، وعبر وكالة سعودية إذا كانوا أجانب.
ملاحظات للتجار الذين يبدأون من الإمارات
- ابدأ بميتا: ريلز إنستغرام وإعلانات فيسبوك، ثم أضف تيك توك.
- ابدأ بالإنجليزية وأضف نسخاً عربية. والإعلانات بالهندية أو الأوردية أو الروسية تصل إلى جاليات وافدة كبيرة.
- استخدم سناب شات فقط عندما تستهدف الإماراتيين الشباب أو الوافدين العرب.
- تحقق من تصريح المعلن الإماراتي لكل مؤثر قبل الدفع.
ملاحظات للتجار في الكويت وقطر والبحرين وعُمان
- الكويت: إنستغرام أولاً، مع واتساب لإغلاق الطلبات. وسناب شات وفيسبوك متساويان خلفه.
- قطر: فيسبوك ويوتيوب يصلان إلى أكبر عدد، لكن سناب شات ينمو بأسرع وتيرة.
- البحرين وعُمان: أسواق أصغر ومنافسة أقل. والبداية المعتادة إعلانات عربية على إنستغرام وسناب شات وتيك توك.
- الميزانية تذهب أبعد هنا. الكويت لديها أقل تكلفة ألف ظهور على ميتا في بياناتنا، بنحو 8 دولارات.
الأسئلة الشائعة
واتساب إذا حسبنا تطبيقات المراسلة، إذ يستخدمه 92.7% من مستخدمي الإنترنت حسب مسح هيئة الاتصالات لعام 2025. وبين المنصات الإعلانية، يصل يوتيوب وسناب شات إلى أكبر عدد. ويبرز سناب شات لأن قلة من دول العالم تقترب من وصوله في السعودية.
المصادر وقراءات إضافية
- Digital 2026: Saudi Arabia — DataReportal (Kepios / We Are Social / Meltwater)
- Digital 2026: The United Arab Emirates — DataReportal
- Digital 2026: Kuwait — DataReportal
- Digital 2026: Qatar — DataReportal
- تقرير الإنترنت في السعودية 2025 — هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية
- Influencer marketing in the Middle East in 2026 — Kolsquare
- Facebook ads CPM benchmarks: United Arab Emirates — Superads
- Facebook CPM by country — Lebesgue
- Snapchat Ads in Saudi Arabia and the GCC — BIMO Group
هذا الدليل لأغراض المعلومات العامة فقط ولا يُعد استشارة قانونية أو ضريبية أو مالية. تتغير الأنظمة والرسوم باستمرار — تحقّق دائماً من المصدر الرسمي أو من مستشار مرخّص.
مايا هي المرشدة والمحررة الرئيسية في MiddleEastEcom. تبحث في أسواق الخليج الإلكترونية والمدفوعات والأنظمة وتحوّلها إلى خطط عملية للبائعين.
تعرّف على مايا
