- إعلانات سناب شات تصل إلى نحو 73% من سكان السعودية، وتيك توك يصل فعلياً إلى كل بالغ متصل بالإنترنت.
- تيك توك أرخص في شراء المشاهدات: الوكالات تذكر تكلفة ألف ظهور بين 2 و9 ريالات تقريباً، مقابل 6 إلى 18 ريالاً على سناب.
- سناب شات يحوّل الزيارات الباردة إلى مبيعات أفضل عادةً، خصوصاً للأزياء والتجميل والعروض الواضحة بالسعر.
- المنصتان تحتاجان فيديو عمودياً بالعربي وباللهجة السعودية، مع بكسل وأحداث من الخادم (API) في متجرك.
- قسّم الميزانية بالتساوي أربعة أسابيع، ثم انقلها إلى المنصة الأقل تكلفة لكل طلب مُسلَّم.
سناب شات أو تيك توك؟ إذا كنت تبيع في السعودية، فهذا أول سؤال إعلاني ستواجهه. المنصتان تصلان تقريباً إلى كل الناس في المملكة.
سناب شات هو العادة اليومية للسعوديين: الأصدقاء والقصص وصنّاع المحتوى الذين يصوّرون يومهم. وتيك توك هو محرّك الاكتشاف، حيث يمكن لفيديو من 20 ثانية أن ينفد منتجاً في ليلة.
خلاصتي: تيك توك يمنحك أرخص وصول. وسناب شات يحوّل المشاهدين الجدد إلى طلبات بشكل أوثق. ومعظم المتاجر السعودية تنتهي بالإعلان على المنصتين.
في الأسفل أقارن التكلفة والجمهور وأشكال الإعلانات والمحتوى والتتبع والمواسم، ثم أقسّم ميزانية تجربة حقيقية.
سناب شات وتيك توك في لمحة
| سناب شات | تيك توك | |
|---|---|---|
| الوصول الإعلاني في السعودية (أواخر 2025) | 25.3 مليون، نحو 73% من السكان | 38.6 مليون بالغ، فعلياً الجميع |
| نسبة النساء من الجمهور الإعلاني البالغ | 43.5% | 39.1% |
| تكلفة ألف ظهور في السعودية | 6–18 ريالاً | 2.37–9 ريالات |
| تكلفة النقرة في السعودية | 0.80–4.50 ريال | نحو 0.83 ريال |
| الحد الأدنى للميزانية اليومية | 5 دولارات (سناب ينصح بـ 20–50) | 50 دولاراً للحملة، و20 للمجموعة الإعلانية |
| أفضل طول للإعلان | 5–10 ثوانٍ، والعرض أولاً | 15–30 ثانية، والقصة أولاً |
| تحويل الزيارات الباردة | أعلى عادةً | أقل عادةً |
| متجر داخل التطبيق |
لمن يناسب سناب شات؟
سناب شات يناسب المتاجر التي تريد طلبات بسرعة:
- علامات الأزياء والتجميل والعطور التي لديها منتج واضح وسعر واضح.
- البائعون بميزانية أولى صغيرة، لأنك تستطيع البدء ببضعة دولارات يومياً.
- العروض والإطلاقات: تخفيض سريع، لون جديد، باقة رمضان.
- العلامات التي تستهدف المواطنين السعوديين، الذين يستخدمون سناب كيومياتهم.
لمن يناسب تيك توك؟
تيك توك يناسب العلامات التي تحتاج أن يكتشفها الناس:
- العلامات الجديدة التي لم يسمع بها أحد بعد، لأن الخوارزمية تجد المهتمين بنفسها.
- المنتجات التي تُعرض جيداً بالفيديو: الأجهزة الصغيرة، العناية بالبشرة، أدوات المطبخ، المنتجات الرائجة.
- العلامات التي تعتمد على صنّاع المحتوى وتستطيع تمويل منشوراتهم كإعلانات.
- من يشتري الانتشار بكميات كبيرة، لأن المشاهدة هنا أرخص من أي مكان في الخليج.
1. الوصول: تيك توك، لكن سناب قريب جداً
المنصتان تصلان إلى سعوديين أكثر من إنستغرام. تيك توك يتقدم قليلاً في الأرقام، وينمو أسرع.
رقم تيك توك أعلى من عدد البالغين في السعودية. DataReportal تعتبره خللاً في أدوات تيك توك الإعلانية، فاقرأه على أنه "كل من هو متصل بالإنترنت".
لكن رقم سناب هو المدهش فعلاً. نحو 73% من كل السكان يشاهدون إعلانات سناب، وهذا يجعل السعودية من أقوى أسواق سناب في العالم. وسناب نفسها تقول إنها تصل إلى نحو 90% من السعوديين في عمر 13–34 سنة.
تريد الصورة الكاملة لكل منصة؟ اقرأ إحصاءات التواصل الاجتماعي في الخليج.
2. الجمهور: سناب أصغر سناً وفيه نساء أكثر
الجمهوران يميلان إلى الذكور، لأن سكان السعودية يضمون عدداً كبيراً من العمالة الوافدة من الرجال. وسناب هو الأكثر توازناً بينهما.
إليك الفروق:
- الجنس. النساء يشكّلن 43.5% من جمهور سناب الإعلاني البالغ، و39.1% من جمهور تيك توك (DataReportal).
- العمر. جمهور سناب صغير. وكالة 23HubLab تقول إن نحو نصف المستخدمين اليوميين في السعودية في عمر 13–24 سنة. أدوات تيك توك الإعلانية تعرض أعداد البالغين فقط، لذلك يبدأ رقم جمهوره من 18.
- العادات. السعوديون يفتحون سناب مرات كثيرة في اليوم لمتابعة الأصدقاء وصنّاع المحتوى. جلسات تيك توك أطول، وفيها بحث وتصفّح أكثر.
مثلاً، علامة عبايات نسائية ستجد غالباً أن جمهور سناب النسائي أسهل في الوصول. وعلامة أجهزة تستهدف الشباب في العشرينات قد تجد تيك توك أرخص لكل مشترٍ.
3. التكلفة: تيك توك أرخص لكل مشاهدة
تيك توك هو أرخص مكان لشراء الانتباه في السعودية. سناب أغلى لكل ألف مشاهدة، لكن كل نقرة فيه أقرب غالباً إلى الشراء.
هذا ما تذكره الوكالات التي تدير حسابات إعلانية في السعودية:
تكلفة الألف ظهور (CPM) هي ما تدفعه مقابل 1,000 مشاهدة للإعلان. وتكلفة النقرة (CPC) هي ما تدفعه مقابل نقرة واحدة.
| المؤشر | سناب شات | تيك توك |
|---|---|---|
| تكلفة النقرة | 0.80–4.50 ريال | نحو 0.83 ريال |
| تكلفة أول طلب، التجميل | 35–90 ريالاً | غير منشور |
| تكلفة الطلب، الأزياء | 50–130 ريالاً | غير منشور |
| تكلفة الألف ظهور عالمياً، هدف الانتشار مقابل الشراء | 5.84 مقابل 27.10 دولاراً | غير منشور |
أرقام سناب من مؤشرات وكالة 23HubLab للسعودية، وأرقام تيك توك من وكالة Karaz السعودية. والمتوسطات العالمية لسناب من BIMO Group (يونيو 2026).
لاحظ القفزة في تكلفة الألف ظهور عندما تختار هدف الشراء. أنت تدفع أكثر لكل مشاهدة، لأن سناب تعرض إعلانك على أشخاص أقرب إلى الشراء.
إذن ماذا تفعل؟ احكم على المنصتين بتكلفة الطلب المُسلَّم، لا بتكلفة الألف ظهور. المشاهدات الرخيصة التي لا تشتري ليست رخيصة.
4. التحويل: سناب يحوّل الزيارات الباردة أفضل
سناب يحوّل عادةً نسبة أكبر من نقراته إلى طلبات. المتسوق يسحب للأعلى لأنه يريد المنتج في الإعلان، لا الفيديو فقط.
الفرق كبير بين حملة وأخرى. مثال وكالة Sky Light السعودية لمتجر عطور يعتمد على سناب يبدأ عند 0.8%. أما حملات الأزياء والتجميل القوية فتصل إلى 1.5–4.5% من النقرة إلى الشراء، حسب وكالة 23HubLab.
هذا الفرق يصنعه المحتوى وصفحة الهبوط، لا المنصة. عرض قصير، وصفحة منتج بالعربي، وApple Pay في الدفع، كلها تقرّبك من الأعلى.
زيارات تيك توك تتحوّل غالباً بأقل من 1–1.5%، وهذا طبيعي لقناة اكتشاف. التفاصيل الكاملة حسب القناة في معدلات التحويل في السعودية.
5. أشكال الإعلانات: تعادل، مع نقاط قوة مختلفة
المنصتان تقدّمان فيديو عمودياً بملء الشاشة، وإعلانات الكتالوج، وتمويل محتوى المؤثرين. الشكل الأفضل يعتمد على هدفك.
| الهدف | سناب شات | تيك توك |
|---|---|---|
| بيع منتج رئيسي واحد | إعلان سناب بصورة أو فيديو | إعلان فيديو داخل الصفحة الرئيسية (In-Feed) |
| عرض مجموعة منتجات | إعلانات المجموعة (Collection) | إعلانات الكتالوج / Video Shopping Ads |
| إعادة الاستهداف | إعلانات المنتجات الديناميكية | إعلانات الكتالوج للزوار السابقين |
| الاستعانة بصنّاع المحتوى | إعلانات القصص، سنابات المؤثرين | إعلانات Spark (تمويل منشور صانع المحتوى نفسه) |
| صناعة ضجة | عدسات الواقع المعزز (AR) | وسوم وتحديات مع صنّاع المحتوى |
عدسات الواقع المعزز مناسبة جداً للتجميل، لأن المتسوقة تجرّب لون أحمر الشفاه على وجهها. لكن تكلفة إنتاجها بعشرات الآلاف من الريالات، فأجّلها حتى تربح إعلاناتك الأساسية.
6. المحتوى: العربي واللهجة وصنّاع المحتوى يفوزون في المنصتين
المحتوى يحسم النتيجة أكثر من المنصة. المشاهد السعودي يتجاوز أي إعلان يبدو غربياً مع ترجمة عربية.
ما ينجح في المنصتين:
- تعليق صوتي باللهجة السعودية. اللهجة النجدية أو الحجازية تبدو كصديق. والفصحى تبدو كنشرة أخبار.
- فيديو عمودي 9:16 مع الصوت. صوّر بالجوال، في بيوت وشوارع سعودية حقيقية.
- جذب الانتباه في أول ثانيتين. اعرض المنتج أو المشكلة مباشرة.
- صنّاع المحتوى بدل التصوير الاحترافي المصقول. السعوديون يثقون بمن يتابعونهم.
- نسخ جديدة باستمرار. خطط لـ 4–6 نسخ جديدة شهرياً لكل منصة، لأن الإعلانات تُستهلك بسرعة.
الفرق في الإيقاع. إعلانات سناب تنجح أكثر في 5–10 ثوانٍ مع السعر على الشاشة. وإعلانات تيك توك يمكن أن تمتد 15–30 ثانية وتبدأ بقصة.
7. التتبع على شوبيفاي وسلة وزد: تعادل
ربط المنصتين سهل، وكلتاهما تحتاج أحداثاً من الخادم حتى تكون التقارير دقيقة. بدونها، تخفي قيود الخصوصية في آيفون والمتصفحات داخل التطبيقات كثيراً من مبيعاتك.
تحتاج قطعتين في كل منصة:
- بكسل (Pixel)، يتتبع المتسوقين في المتصفح.
- أحداث من الخادم: Conversions API في سناب، وEvents API في تيك توك. ترسل كل طلب مباشرة من متجرك إلى المنصة.
في شوبيفاي، تطبيقا سناب شات وتيك توك الرسميان يجهّزان الاثنين ببضع نقرات. وسلة وزد فيهما تطبيقات لسناب شات وتيك توك في متاجر التطبيقات الخاصة بهما.
8. المواسم: المنصتان ترتفعان في الوقت نفسه
أسعار المزاد ترتفع في المنصتين خلال مواسم التخفيضات الكبرى في السعودية. خطط ميزانيتك حولها، وأطلق عروضك قبل أن تبلغ الأسعار ذروتها.
- منتصف يناير – أوائل فبراير 2027ما قبل رمضان
الأسعار ما زالت منخفضة. ابنِ جمهورك وجرّب المحتوى الآن.
- ~8 فبراير – 8 مارس 2027رمضان
23HubLab تذكر أن تكلفة ألف ظهور في سناب ترتفع 60–90% عن المعتاد. والتسوق ينتقل إلى ما بعد الإفطار.
- عيد الفطرهدايا العيد
التكلفة تبقى أعلى بنسبة 30–50% للعلامات الاستهلاكية.
- 23 سبتمبراليوم الوطني السعودي
الحملات الوطنية ترفع تكلفة الألف ظهور 40–60%.
- أواخر نوفمبرالجمعة البيضاء
أغلى أسابيع الربع الأخير. تكلفة ألف ظهور على ميتا في الإمارات بلغت 2.6 ضعف أدنى مستوى لها في نوفمبر 2025.
رمضان هو الموسم الذي يستحق التخطيط. بيانات فيزا تُظهر أن حصة مدفوعات البطاقات في السعودية بين 10 مساءً و4 فجراً تتضاعف خلال الشهر، فجدول إعلاناتك لما بعد الإفطار.
التقويم الكامل في دليل التسويق في رمضان.
مثال عملي: تقسيم ميزانية تجربة 30,000 ريال
تخيّل علامة عناية بالبشرة تنطلق في السعودية بميزانية 30,000 ريال لشهرها الأول. تبيع سيروم بسعر 180 ريالاً من متجرها على شوبيفاي.
تقسم الميزانية بالتساوي، وتستخدم نفس تصوير صانع المحتوى في المنصتين، بقصّة مختلفة لكل منصة. هكذا يمضي الشهر الأول بالتكاليف المعتادة في السعودية:
| الشهر الأول | سناب شات | تيك توك |
|---|---|---|
| الميزانية | 15,000 ريال | 15,000 ريال |
| تكلفة الألف ظهور | 12 ريالاً | 2.37 ريال |
| المشاهدات | 1.25 مليون | 6.33 مليون |
| تكلفة النقرة | 2.00 ريال | 0.83 ريال |
| النقرات | 7,500 | 18,070 |
| معدل التحويل | 2.0% | 0.8% |
| الطلبات | 150 | 145 |
| تكلفة الطلب | 100 ريال | 103 ريالات |
تيك توك اشترى خمسة أضعاف المشاهدات وأكثر من ضعف النقرات. ومع ذلك فاز سناب بالطلبات، بفارق بسيط.
هكذا تكون النتيجة متقاربة غالباً. لو رفعت معدل تحويل تيك توك إلى 1%، لفاز بتكلفة نحو 83 ريالاً للطلب.
في الشهر الثاني، تنتقل العلامة إلى تقسيم 60/40 لصالح سناب. وتُبقي تيك توك يعمل مع صفحة هبوط أقصر تعتمد على الفيديو، لأن 6.3 مليون مشاهدة تغذّي إعادة الاستهداف والبحث باسم العلامة، وهذه تتحوّل لاحقاً.
المصدر: بناءً على تكلفة الطلب في الشهر الأول
قد يكون الفائز عندك هو العكس. الأجهزة والمنتجات الرائجة تجد تيك توك أرخص لكل طلب في كثير من الأحيان. جرّب أربعة أسابيع بنفسك قبل أن تقرر.
مزايا وعيوب سناب شات وتيك توك
- يصل إلى نحو 73% من سكان السعودية
- يحوّل الزيارات الباردة جيداً في الأزياء والتجميل
- يبدأ من 5 دولارات يومياً
- قوي بين المواطنين السعوديين والشابات
- تكلفة ألف ظهور أعلى من تيك توك
- يحتاج محتوى قصيراً جداً يبدأ بالعرض
- أصغر بكثير خارج السعودية
- أرخص وصول في الخليج
- الخوارزمية تجد المشترين للعلامات الجديدة
- إعلانات Spark تحوّل منشورات المؤثرين إلى إعلانات
- أسرع جمهور إعلاني نمواً
- حد أدنى 50 دولاراً يومياً للحملة
- تحويل أقل من المشاهدات الباردة
- متجر تيك توك غير متاح في السعودية بعد
أيهما تختار؟
إذا كنت تستطيع تمويل منصة واحدة فقط، فابدأ بسناب شات. تجربته أرخص، ويحوّل أسرع، وهو المكان الذي يشتري فيه السعوديون أصلاً من صنّاع المحتوى.
وإذا كان منتجك يحتاج شرحاً أو ينتشر بسهولة، فابدأ بتيك توك. وفي الحالتين، أضف المنصة الثانية عندما تغطي الأولى تكلفتها.
أفضل العلامات السعودية تعلن على المنصتين: واحدة للاكتشاف، والأخرى لإتمام البيع. جهّز التتبع، واحجز تصويراً واحداً مع صانع محتوى، وشغّل تجربة مقسومة لأربعة أسابيع.
تريد بقية القنوات؟ ابدأ من دليل الإعلانات المدفوعة.
ملاحظات لعلامات الأزياء والتجميل
- سناب شات هو قناتك الأولى عادةً. نسبة النساء في جمهوره الإعلاني أعلى من تيك توك.
- استخدم إعلانات المجموعة لعرض الألوان أو المقاسات، وإعلانات المنتجات الديناميكية لإعادة الاستهداف.
- محتوى التجربة ينجح في المنصتين. صانعة محتوى تجرّب المنتج في بيتها أقوى من صور الاستوديو.
- توقّع 35–90 ريالاً لأول طلب تجميل على سناب عندما تكون الحملة مضبوطة (23HubLab).
ملاحظات لبائعي الإمارات وباقي الخليج
- في الإمارات، يصل سناب شات إلى نحو 45% فقط من الناس، معظمهم إماراتيون وعرب مقيمون. ابدأ هناك بميتا وتيك توك.
- سناب ما زال يستحق التجربة في الكويت والبحرين، حيث العادات قريبة من السعودية.
- شغّل حملات منفصلة لكل دولة، والأسعار بالعملة المحلية.
ملاحظات لمن يريد استخدام متجر تيك توك
- الدفع داخل تطبيق تيك توك (TikTok Shop) غير متاح في السعودية أو الإمارات حتى أكتوبر 2026.
- حالياً، وجّه زيارات تيك توك إلى متجرك، أو إلى منتجاتك على نون أو أمازون.
- تابع آخر المستجدات في متجر تيك توك في الشرق الأوسط.
الأسئلة الشائعة
خطط لنحو 10,000 إلى 15,000 ريال لكل منصة خلال أربعة أسابيع. هذا يتجاوز الحد الأدنى لحملات تيك توك (50 دولاراً يومياً)، ويعطي كل منصة نقرات كافية لتتعلم. سناب يقبل ميزانيات أصغر تبدأ من 5 دولارات يومياً، لكن قراءة النتائج تأخذ وقتاً أطول.
المصادر وقراءات إضافية
- Digital 2026: Saudi Arabia — DataReportal
- تكلفة إعلانات تيك توك في السعودية (دليل 2026) — Karaz
- أداء إعلانات سناب شات في السعودية — 23HubLab
- إعلانات سناب شات في السعودية والخليج (مؤشرات 2026) — BIMO Group
- معدل التحويل في المتاجر السعودية — Sky Light
- تكلفة ألف ظهور على فيسبوك في الإمارات — Superads
- تطبيق إعلانات سناب شات لمتاجر زد — متجر تطبيقات زد
هذا الدليل لأغراض المعلومات العامة فقط ولا يُعد استشارة قانونية أو ضريبية أو مالية. تتغير الأنظمة والرسوم باستمرار — تحقّق دائماً من المصدر الرسمي أو من مستشار مرخّص.
مايا هي المرشدة والمحررة الرئيسية في MiddleEastEcom. تبحث في أسواق الخليج الإلكترونية والمدفوعات والأنظمة وتحوّلها إلى خطط عملية للبائعين.
تعرّف على مايا
